Guardarrr #29
El amor-odio a las marcas 1
Read the English version of Guardarrr #29: Brand love-hate 1 here.
¿Conoces alguna otra marca que practica este nivel de trazabilidad? Cuéntame.
ASKET es una de mis marcas favoritas para observar y respaldar sin comprar, porque, incluso desde que han lanzado una colección para mujeres, entiendo sus criterios de diseño pero no quiero vestirme así. Curiosamente, tengo la misma relación de “olé vosotros pero no gracias” con otra de mis marcas de referencia en textil sostenible, Patagonia. Me encanta cómo llevan su negocio, pero sus productos no son para mí.
Pero en enero un boletín de ASKET llamó mi atención... por encima del hombro de mi pareja, ya que su armario contiene bastante ASKET y lee su boletín. Pensé que habían hecho una tabla de multiplicación de sus piezas explicando todas las diferentes combinaciones para todas las ocasiones que puedes hacer con sus piezas básicas.
Siempre me han encantado esos gráficos porque la multiplicación básica aplicada a las prendas hace maravillas con nuestro lloriqueo de "no tengo nada que ponerme" por el simple hecho de que 5 partes de arriba x 5 partes de abajo = 25 atuendos diferentes, así que esperaba algo como esto de ASKET.
No, me había autoengañado.
Era solo una tabla de todos sus productos. Esta (no pude encontrarla con una mejor resolución en ninguna parte de su sitio web). Y una promesa de que “pasaremos los próximos meses sin hablar de nada nuevo, sino ayudándote a hacer más con menos, y evitando llenar tu armario con cosas que no usarás nunca”.
Estupendo.
Y luego seguí leyendo y me enojé. Lo cual podría ser una reacción inadecuada a un boletín comercial inocente, pero:
“Para ayudar a pensar críticamente sobre tu armario, hemos creado un marco sobre cómo revisar, evaluar y editar tu armario, basado en cuatro simples categorías de prendas: los esenciales, bloques de construcción, básicos de temporada y algunas piezas de statement. Aquí están los 6 elementos esenciales que deben formar la base de cualquier armario para comenzar”.
¡Oye!
Si bien me encanta su compromiso con
La transparencia radical de la cadena de suministro,
Tener una oferta constante en lugar de colecciones en constante cambio,
Un discurso que fomenta un armario sostenible y minimalista,
¿cómo se atreven a afirmar que estos son "los 6 elementos esenciales que deben formar la base de cualquier armario". ¡Vayanse a la mierda, no me conocéis para nada!
Ese discurso soso de "estos son los básicos universales que todo el mundo necesita" siempre me ha irritado en el periodismo de la moda. Sí, entiendo que las cosas básicas e insípidas son exactamente lo que tienes que hacer para crear una colección atemporal (eeek, esa palabra) para atraer al máximo número de potenciales clientes. También sé que este tipo de artículos es lo que se publica en las revistas cuando no tienen absolutamente nada qué decir. Y sé que hay muchas personas que buscan exactamente las prendas bien hechas y sostenibles, y estéticamente sencillas que ofrece ASKET. Aún más, obviamente, los suscriptores del ASKET Newsletter están realmente interesados en este universo cinematográfico de tonos apagados y formas básicas.
Y, sin embargo, me resulta una afirmación condescendiente. Solo un breve recordatorio de que odio el discurso prescriptivo en el mundo de la vestimenta.
¿Y tú? ¿Estás coleccionando los imprescindibles universales como si fueran Pokémon o más bien quemarías toda revista que te instruya sobre "las 5 prendas atemporales en qué deberías invertir"?
Además, me permitiré el ñiñi de que una marca tan preocupada por la atemporalidad y los armarios cápsula ahora vende 36 tipos de prendas para hombres. Aunque, eso sí, sólo 6 de ellos marcados como LOS ESENCIALES que "deberían formar la base de cualquier armario".
Un descargo de responsabilidad básico: Mis leves molestias con quien sea que escibió aquel boletín aparte, ASKET está haciendo un gran trabajo al mostrar lo que sí se puede hacer si las marcas están dispuestas a tomar la trazabilidad en serio (mira, por ejemplo, este documental para más). En caso de que seas nueva por aquí, no tengo vínculos de ningún tipo ni con ASKET ni con alguna otra marca, solo quiero que los que buenos sean aún mejores.
Intercambio de ropa | 19 de marzo 11:00 – 14:00 en Ateneu Roig, Torrent d’En Vidalet 32, Barcelona
El conocimiento de la cadena de suministro detrás de nuestras prendas es el nuevo lujo: El recorrido de un suéter de cachemira de lujo (the same in English: Do You Know Where Your Sweater Came From?)
Las ideas de Thorstein Veblen sobre el consumo ostentoso aplicadas a los señores esos: El ego de Jeff Bezos alcanzó el espacio exterior.
Por si no has leído Silent Spring (1962) de Rachel Carson, pásate por tu biblioteca local… Aquí tienes algunas de las razones para hacerlo ya: Un alegato contra la autodestrucción.
The very basics: Want a more sustainable wardrobe? Take better care of what you have.
Beware of bioplastics greenwashing, which seems to be everywhere these days… Is PLA Actually Biodegrable? “While PLA is arguably technically biodegradable, practically, it’s not. At the same time, how biodegradable PLA is partially depends on your perspective. [...] The biodegradability of PLA can look good [only] compared to that of other plastics, such as ABS or the plastics used in plastic bags.”
Tales of how the West was able to work all together in the common interest during WW2 does not fill me with hope. Having only one such experience and under an extremely special set of circumstances is not a sign of replicability: Miracle of Reduction.
Well, apparently the obvious had to be stated, so It’s O.K. to write about women, fashion, and politics — but here’s how to do it better + the mentioned quality examples of doing exactly that: Why We Should Talk About What Kyrsten Sinema Is Wearing + Kyrsten Sinema and the Politics of a Sleeveless Silhouette + the work of Vanessa Friedman, especially when she writes about fashion diplomacy, is the very reason I pay monthly monies to NYT
¡Y hasta aquí por ahora! Espero que hayas disfrutado leyendo el boletín de esta semana y me encantaría saber qué te ha parecido, ya sea sobre el amor-odio a ciertas marcas o cualquier otra cosa que Guardarrr te haya sugerido… ya sea aquí en los comentarios, en Facebook o Instagram, o por e-mail luize.ratniece [a] gmail .com
Guardarrr es un boletín semanal bilingüe dedicado a la sostenibilidad y conciencia textil, escrito por Luīze Ratniece, socióloga y activista textil afincada en Barcelona. Guardarrr es tanto una herramienta de reflexión como un canal de crowdfunding para la app que Luīze está desarrollando. Si lees el boletín y te resulta interesante, considera, por favor, pasarte a la versión de pago para financiar este proyecto con la cantidad que equivale un café + bollo al mes. ¡Cada subscripción llena mi corazón con agradecimiento y ayuda a seguir, muchísimas gracias por estar aquí conmigo!
